Le packaging

À la croisée des chemins entre le design d’objet et le design graphique, un packaging bien fait sait faire parler de lui.

Certains packagings sont si complexes que des imprimeries se sont spécialisées dans ce domaine. Pour les formats les plus classiques, nous les retrouvons également dans des imprimeries plus traditionnelles.

Le packaging, c’est quoi ?

C’est simplement l’emballage ! Un produit destiné à la vente est souvent emballé. Dessus, on y retrouve :

Tous ces éléments sont mis en avant avec un design bien précis, celui défini par la charte graphique de la marque.

Dans certains cas, il est principalement fonctionnel et dans d’autres cas, il est pensé pour être davantage audacieux et artistique. Un design innovant sert à attirer l’œil et à pousser à la vente. N’avez-vous jamais acheté un objet seulement parce qu’il était joli et qu’il allait bien avec votre déco ?

Une spécialité

En carton, la plupart du temps, les packagings peuvent être soumis à des traitements spéciaux selon le résultat attendu. Né dans les industries graphiques, le packaging s’est émancipé et s’est spécialisé dans le but d’être encore plus technique afin de répondre aux besoins des marques et des produits à emballer.

C’est à cette occasion qu’un salon international s’est créé en 1988 autour du packaging et de ses innovations : Le Luxe Pack Monaco. Celui de 2024 se déroulera du 30/09 au 2/10 au forum Grimaldi à Monaco.

Différents métiers se sont alors développés autour de cette discipline. Ingénieur.e packaging, designer.e packaging, responsable packaging… Ils s’occupent de la R&D, de la conception d’emballage, du suivi de production et de qualité, des achats, de l’approvisionnement et de la logistique. Plus précisément, ils s’occupent de la conception, du cahier des charges, des documents techniques et législatifs, d’étude de marché, des fournisseurs, des tests qualité, etc…

Pour aller plus loin…

L’Ésepac est une école reconnue dans le domaine du pack.

L’imprimerie Euroflash est spécialisée dans l’impression du packaging. Plus locale, elle se trouve dans le Périgord vert (Dordogne 24).